Miután négy egymást követő évben csökkent a kereslet, 2024-re a (Oroszországot kivéve) európai okostelefon-piac ismét növekedésnek indult. A Canalys legutóbbi jelentése szerint a növekedés 5%-os éves emelkedést mutat. Ez a tendencia a vásárlók megújult igényét és a vezető okostelefon-gyártók piaci sikereit bizonyítja Európában.
Piaci vezetők: Apple, Samsung és Xiaomi
A Samsung megerősítette vezető szerepét az európai okostelefon-piacon, mivel 2024-ben 6%-os növekedést ért el, összesen 46,4 millió eladott készülékkel. Az eladások növekedését a Galaxy S24 modellek népszerűsége és a középkategóriás modellek erős kereslete támogatta.
Az Apple is jól teljesített, a 2024 negyedik negyedévében az első helyet szerezte meg az okostelefon-gyártók között. A tavalyi iPhone 16 sorozat piaci elfogadottsága, valamint az iPhone 13 és 14 modellek folyamatos eladása segítette a növekedést. Az Apple éves szinten 1%-os emelkedést produkált, elérve a 34,9 millió készüléket.
A Xiaomi a harmadik helyen állt Európában, 22,2 millió telefon szállításával, megőrizve a 2023-as szállítási mennyiségeket. A márka a Redmi és POCO almárkák révén erősítette pozícióját, fókuszálva az árérzékeny vásárlókra és versenyképes középkategóriás lehetőségekkel terjeszkedett.
Erős növekedés az OPPO és a Motorola számára
A Motorola a 2024-es év egyik legjobban teljesítő márkája lett, 26%-os növekedést elérve, túllépve a 8 millió eladáson. A márka a közép- és belépő szintű modellekre összpontosított, mivel az EU vásárlói alternatívákat kerestek a három vezető márkán kívül.
Az OPPO (beleértve a OnePlus-t) szintén megerősítette pozícióját, az európai okostelefon-piacon az ötödik helyet szerezte meg, 13%-os növekedéssel, elérve a 4,1 millió egységet. A cég a stratégiai partnerségeknek és prémium készülékeinek növekvő vonzerejének köszönheti sikerét.
A prémium telefonok piaca történelmi csúcsot ér el
A Canalys szakértője, Runar Bjørhovde szerint a 800 dollár feletti prémium telefonok eladása rekordot döntött 2024-ben, meghaladva a 41 milliót. Az Apple és a Samsung vezették ezt a szektort, mivel a vásárlók egyre inkább hajlandóak prémium telefonokba fektetni, amelyek jövőálló képességekkel rendelkeznek.
Kilátások 2025-re
A 2025-ös évre vonatkozóan a Canalys előrejelzései szerint az európai okostelefon-piac dinamikája felgyorsul, és a vezető márkák közötti verseny várhatóan fokozódik. A piacot a prémium okostelefonok iránti folyamatos igény, az AI által vezérelt képességek bővülése és a középkategóriás okostelefonok fejlesztése fogja hajtani a következő évben.
A Canalys legfrissebb jelentései arra figyelmeztetnek, hogy az európai okostelefon-piac egy fordulóponthoz érkezett. A vezető gyártók kihasználják a fogyasztói szokásokban bekövetkező változásokat és az innovációkat, hogy fenntartsák a növekedést a helyreálló piacon.
