A hordható karszalagok globális piaca 3%-kal nő 2024 harmadik negyedévében: Xiaomi és az Apple vezet

A Canalys jelentése szerint 2024 harmadik negyedévében a hordható karpántos eszközök világszintű szállítása elérte az 52,9 millió darabot, ami 3%-os növekedést jelent éves szinten. A szegmens ilyen mértékű növekedésének fő mozgatórugói közé tartozik az alapszintű karpántok fellendülése, a feltörekvő piacokon elért erőteljes teljesítmény, valamint a fejlett aktivitáskövetés további elfogadása minden termékszintre kiterjedően.

Főbb jellemzők – 3. negyedév 2024

Kategória növekedés

1. Csuklópántok: A szállítások növekedtek 7%-kal az előző évhez képest a 10,4 millió darab olyan bevezetésekkel, mint a Xiaomi Mi Band 9 és Samsung Galaxy Fit3 a teljesítmény vezetése. Ez volt a kategória első növekedése 2020 harmadik negyedéve óta.
2. Basic órák: A stabilizált kereslet 3%-os növekedést hozott, a 23,9 millió szállított egységgel. A feltörekvő piacokon az első vásárlók előnyben részesítették a AMOLED kijelzők és fejlett követési funkciók.
3. Okosórák: 0,1%-os növekedés, 18,5 millió darabot elérve. Az Apple szállításnövekedésének ellentételezése hozzájárul a kategória stabilitásához, a Huawei és a Samsung erősödése.

A Xiaomi rekordot döntő teljesítménye

A legmagasabb szállítások 2020 negyedik negyedéve óta: Az erős eladásokhoz hozzájárult a Mi Band 9 és Redmi Watch 5 sorozat by Xiaomi.

• A kibővített termékcsalád a következőket tartalmazná Pro, NFC és Active változatok a szélesebb piaci elérés érdekében.
• A következő termékek szállítása Watch S sorozat bővítve 70%YoY, ami a prémium szegmensben elért fejlődést tükrözi.
• Kihívások: A belépő szintű eszközök voltak a középpontban, ezért volt egy 9%-os éves szintű ASP-csökkenés, ami a legalacsonyabb ASP 2021 első negyedéve óta. A megfizethetőség és a high-end törekvések egyensúlyban tartása továbbra is kulcsfontosságú akadály a Xiaomi számára.

Regionális piaci dinamika

• Feltörekvő piacok: Erős növekedés a Latin-Amerika és EMEA-régiók, a fő lendületet a Xiaomi olcsó szalagjai és a Samsung Galaxy Fit3 adták. Az első felhasználók számára vonzóak az egyre megfizethetőbb és funkciógazdagabb készülékek.
• Észak-Amerika: Az Apple régebbi modelljei iránti keresletcsökkenés és a Fitbit piaci részesedésének csökkenése gyenge teljesítményt eredményezett. Az érett piacokon hiányoztak a jelentős funkciófrissítések, amelyek ösztönözték volna a frissítéseket.

Piaci részesedés és érték

• Piaci részesedés Global-Shipments: A Xiaomi és az Apple holtversenyben az első helyen állt. 16%. Huawei jött a részét 14%, míg a Samsung képviselte 9%.
• Piaci érték: Az Apple vezet 40%-os piaci részesedéssel és tükrözi a prémium árképzésben való dominanciáját.

Kihívások és trendek a viselhető eszközök terén

Más funkciók, például az AMOLED kijelzők és a fejlettebb egészségi állapotkövetés egyre inkább elérhetővé válnak, ami növeli a fogyasztói elvárásokat.

• Decentralizált technológia: A verseny ebből az eltolódásból fakadóan növekszik, és a gyártókra nyomást gyakorol a szükséges innováció miatt, miközben fenntartja a haszonkulcsokat.
• Az okosórák piaci potenciálja: Az okosórák részesedése a szállítások 35%-át de volt egy nagyon lenyűgöző 74%-a a piaci érték. A csúcskategóriás okosórák továbbra is alapvető fontosságúak az ökoszisztéma ragaszkodásához és nyereségességéhez.
• Jövőbeni innovációk: A versenyképesség megköveteli, hogy a gyártók beruházzanak a gépi tanulással, a kettős processzorarchitektúrákkal és a kifinomult alvásérzékeléssel kapcsolatos képességekbe.

Az alábbiak szerint Jack Leathem, a Canalys kutatási elemzője szerint a növekedés fenntartása érdekében egyensúlyt kell teremteni a magas szintű innováció és a megfizethetőség között. Hozzátette azt is, hogy bár a különböző árkategóriákba való belépés lehetővé tette a Xiaomi számára, hogy jelentősebb számú közönséget ragadjon meg, az ilyen diverzifikált stratégiának megvannak a maga hátrányai, különösen a belépő és a prémium szegmensben való versenyzés kihívása miatt. Cynthia Chen, kutatási menedzser szerint “A feltörekvő és az érett piacok közötti ellentétes dinamika azt jelzi, hogy a gyártóknak regionálisan felül kell vizsgálniuk a termékstratégiákat a növekedési lehetőségek megragadása érdekében.”.

A viselhető karszalagok piacának visszatérése a növekedéshez hangsúlyozza az ágazat dinamizmusát és innovációját, az olyan vezetők, mint a Xiaomi és az Apple teljes gőzzel haladnak, bővítik termékcsaládjaikat és technológiai képességeiket, míg a megfizethetőséget és az előkelő funkciókat egyensúlyba hozó ötletek a piac fejlődésének következő szakaszát fogják irányítani.